湖南长沙影视广告制作

影视广告以其声、像、色兼备，听、视、读并举的特点一直吸引着广大受众，并实实在在的影响和改变着企业的销售业绩。扩大企业知名度，树立起自有品牌，影视广告制作和投放都是企业营销的重要组成部分。

影视广告对消费者有什么意义呢？

优秀的影视广告，能够向消费者传递一种生活方式，即人们在消费商品时，被赋予了一种消费体验。所以说，好的影视广告可以改变人们的生活态度、观点。人们更换使用的牌子，越来越多取决于他们对品牌的认同。

综上所述，影视广告在为企业制作广告片时就理应注意以下几个问题：

1、影视广告片画面应该实实在在，不能给人 “此曲只应天上有”的虚幻感觉。这里说的实实在在是指画面不能唯美、唯虚，而应该务实。从消费者的角度把重点放在对产品功用的讲述上，并使其与消费者的切身利益直接挂钩。

因为影视广告片直接面对的是广大受众、消费者，所以，广告片首先要让观众明白该企业的产品是干什么用的，适不适合自己用，有哪些特点，消费者才能对号入座，才能刺激消费，这样的广告片虽然画面不唯美，不具备很强烈的视觉冲击力，但起码能让人们看懂你卖的产品是什么，消费者买的也放心，从而起到促进销售的目的。与此同时，从制作成本上来看，这种电视广告片也能给大多数广告预算不足的东莞企业，尤其是能给刚刚创业的企业节约一定的制作成本。

品牌影视广告不仅仅是对企业产品的宣传，更重要的是品牌广告往往更侧重于企业形象或是企业理念等精神领域的东西，画面比产品广告更抽象，更写意，这就更需要找准符合企业产品特色、企业文化理念的切入点，将看得见、摸得着的企业产品、企业形象与看不见、摸不着的企业文化理念巧妙结合，否则，即使你的品牌精髓再出色，即使你的制作水平再卓越，它依然难免是雾里看花、不实际，过于缥缈的。品牌的建立是一个动态的渐入佳镜的过程，它需要的不仅是智慧，更需要的是时间。

2、影视广告在品牌维护过程中应给人一种耳目一新的感觉。中国企业正在逐步进入品牌经营的时代。应该说，赢得消费者信任的终极手段，是建立足以信赖的品牌，这也是差异化行销的根本追求。品牌影视广告在品牌维护过程中，能起到推波助澜的作用。虽然是同一件产品，但经过几年的销售，如果总是用一种表现手法来宣传，即使你拥有再伟大的功能，唠叨了几年，消费者也会产生一定的厌烦感，说不准哪天，消费者就偏爱另外新的东西去了，所以，在品牌维护过程中，影视广告应注意采用不同的表现手法，来表现同一个主题，让消费者在脑海中沉淀、积累起对企业文化，企业品牌的认知与忠诚度。 能做到这一点，就能给企业带来以下三个方面的好处：弥补企业产品影视广告传播的后劲不足；将自己的产品与竞争对手的产品区别开来；企业品牌在消费者脑中一旦树立，企业再推出新的产品时将会更省时省力省钱。

三、重品质

这里说的品质，主要指三个方面：

一、注重挖掘产品品质的独特个性。在对广告片进行前期创作时，就应该对同类产品进行分析，挖掘我们所要宣传产品的独特个性，美国广告名家大卫奥格威先生曾说过：“犹如每个人都有每个人的个性一样，产品宣传也要有自己的个性，如果你所做的广告没有充分表现自己独有的个性，那么你所宣传的产品，便如同在夜色中航行的一只船，永远引不起人们的注意。” 只有发现并牢牢抓住商品品质的独特个性才能将某些人们熟悉的基本材料以他们陌生的方式组成一个新的组合，提升产品在消费者心目中的认可度。