2008年全球互联网广告将超过广播广告

全球互联网广告支出预计将于2008年超过广播广告。

2006年到2009年间，全球互联网广告的增长速度将比传统媒体快6倍，其广告市场份额将从5.8%增长到8.7%。2007年，全球广告支出增长5.2%，并且将长期保持该趋势。2008年，奥运会、美国大选和足球锦标赛将促使广告支出增长到6.2%.

Zenith Optimedia（实力传播）预计，2007年全球互联网广告支出将增长28.2%，其他媒体增长3.7%。现在我们预计到2008年互联网广告支出将超过广播广告，这比我们上次的预测提前了一年。预计到2009年，互联网广告支出将接近全球广告支出的9%，并且在以后的10年内，其所占份额将会达到两位数。在挪威、瑞典和英国3个国家，互联网的广告支出已经超过10%，预计到2009年，将有11个国家或地区的广告支出会超过这一比例，他们分别是：澳大利亚、加拿大、丹麦、以色列、日本、挪威、韩国、瑞典、台湾地区、英国和美国。今年，英国以16.6%的份额成为互联网广告支出比重最大的国家，2009年将达到22.6%.

据预测，到2009年，电影院和户外将是除互联网之外发展最快的广告媒体。电影院广告以极快的速度在美国崭露头角。而承包商加大投资于版面和调研的力度，也使户外媒体稳步增长。

去年12月，我们表示电视广告将进入它的第一个漫长的下跌周期，在全球范围内减少市场份额。此后，电视广告的需求已逐渐提升，我们也修正了对电视广告支出的预测。我们预计2009年，全球电视广告支出的份额仅比2005年低0.2%.

我们降低了对报纸和杂志的广告支出的预测，因为出版商注意到互联网广告的高增长率，并决定加大在互联网在线产品上的投资而减少对平面广告的投资。报纸和杂志的广告支出都还在增长，至少名义上是这样，但是报纸广告支出膨胀的背后，其本质是停滞的，因为读者和广告主已将注意力转移到了互联网广告上。

由于2008年的北京奥运会，亚太地区的广告支出正在加速增长，如果增长率达到7.7%，我们就可以预计2009年，四年一度的奥运会结束后，广告支出增长率会下滑到4.9%.中国、印度、印度尼西亚和越南都将以两位数的增长率持续增长，并且还会继续保持这个增长势头。

在中国，互联网以70%左右的速度迅速增长两年后，到2006年，其广告支出已基本与广播广告相持平。预计到2009年，互联网将跃居成为中国第三大媒体，其广告支出的数额将大于杂志，户外和广播广告支出的总和。