搜索引擎优化在企业营销中的地位

搜索引擎优化和网站运营推广在企业整体营销中应该处于什么样的地位？

做了很多项目后，我们认为对于企业来说搜索引擎优化和网站运营推广已经成为企业整体营销中必不可少的一部分。尤其是其性价比是其他营销方式无法做到的。

首先我们要明确的是搜索引擎优化是工具而不是目的，网站推广也只是方法而不是目的，那么什么是目的？目的是争取客户，获得订单，提升品牌和效益。所以搜索引擎优化应该为企业整体营销目的服务，不同的网站目的不同，方法不同，优化的重要性甚至方法也不尽相同。

一、以外贸为主的企业站点。搜索引擎优化和网站运营推广就显得非常重要，特别是对于中小型企业而言，优化有时候起到了举足轻重的作用。一个针对国外做出口贸易的小型公司，可采取的宣传方法并不多，从成本上来讲，出国参加一次展销会，最少的费用是三万元以上人民币。优化一个不太热门的关键词，一般的成本为一万元左右，很显明优化的成本会比较低。

二、销售型网站，优化的作用相对其他类型网站非常重要，有针对性的关键词，能将目的访问者带到网站上来，转化率会明显优于其他广告形势。

三、形象型企业网站，优化的重要性就比较低，但正常的优化方法，对提升企业形象，增加企业网站甚至产品的整体可信度是有好处的，效益是潜在的长期的。

四、大型网站，优化的作用比较大，不仅能带来更多的流量，还会从很多方面提升网站的价值。

五、个人网站，因为大部分个人站长没有资金进行推广，所以优化是最为重要的，如果具有基本的优化技术，就能够不花钱将一个站的访问量提升到一定水平。

从网站不同的时期来讲，优化的地位作用也不同：

 一、建站前，优化应该是首先要考虑的问题，如果网站建设公司具有优化的技术，从设计、分析、布局、结构等各方面进行整体的策划，就会为以后的网站推广打好基础。

二、新站：新的网站需要做整体的优化，这个时期优化的作用比较明显，一般的新站，渡虎谷认为是指建站半年之内的网站，或者是有的网站，建起很长时间了，一直没有做推广。

三、中期，网站经过半年左右的运营，基本的优化做过了，中期主要是针对一般特殊的地方进行调整。

四、后期，如果网站的整体频道及结构没有大的变化，排名也比较稳定，则优化的工作基本上会越来越少，网站推广的重点，逐渐转移到其它的营销方式上。