质量比流量更重要

此外，正在互联网上风行的小部件 (Widget)也会降低网站页面访问量。这种技术的使用可以让用户不必直接访问网站获得相关内容，而是可以通过内嵌到网页的对话框、小程序来读取信息。这也正是像Myspace、Youtube之类的网站获得迅速传播的方式之一。雅虎公司一直是这项技术不遗余力的推行者之一。去年雅虎采用了诸如Ajax、Widget等新型的互动技术来提高用户满意度，保持用户粘性和忠诚度。但是旧的网站监测数据比如页面浏览量必然会下降，甚至会带来收入的减少。那么像这样的页面浏览量又该如何统计呢？

另一方面，利用传统互联网监测漏洞钻空子的网站也不在少数。去年Nielsen//Netratings发现金融类网站Entrepreneur.com采用将弹出式广告页面也算作流量的做法后，将其页面浏览量数据减掉了500万人次。臭名昭著的利用流氓软件来提升网站流量的做法在业内也不算什么新闻。

即便是独立的网站流量分析公司Alexa与Hitwise，也有各自的统计缺陷。

有亚马逊网站投资背景成立的Alexa网站一直免费公开对各家网站的监测数据。网站综合考虑到达率和页面浏览量。它的监测方法是通过用户在电脑上安装一款Alexa工具栏，监测用户使用网站的情况。但是Alexa的统计仍然局限在其工具条用户范围内，而这些人大多是对网络技术了解较多的人，因此仍然无法得出普通网民的上网数据。

种种迹象表明，自称可以精准度量的互联网媒体，事实上多年来一直都陷于无法自圆其说的困境。只不过随着新一代互联网Web2.0的诞生与日渐普及，这种矛盾日益变得尖锐。

听上去有点像童话《皇帝的新装》：当成熟世故的大人们都昧着良心说皇帝的新衣真漂亮的时候，只有那个纯真的孩子一针见血地指出皇帝其实并没有穿衣服的事实。

既然旧有的体系存在种种弊端，有没有更好的替代方法呢？独立的硅谷技术观察家、风险投资商、网站运营者们提出了各种各样的解决方案。

其中的一个提法就是重新归类某些信息请求，以便将其也算作网站流量。比如将一个Ajax程序向终端服务器发出的XML数据请求算作网站流量的一部分。从效果上看，这样归类可以把很多数据请求算作页面请求，从而体现网站的真实访问情况。

在爱德曼公关公司副总裁史蒂夫·罗贝尔看来，PV没有给下一代互联网提供一种合适的测量方法，这种统计方式最多还有4年的存活时间。尽管广告行业的人士一直试图维护传统的网站监测方法，甚至于不愿意去主动拥抱本该立刻被使用的互动技术，但是他们仍然无法阻挡这场即将到来的革命。

另一个著名的博客杰夫·贾维斯(Jeff Jarvis)则在专栏文章里指出：互联网的发展越来越复杂，网页的概念已经发生了变化，一段视频出现在网页上的时候，更为公正的测量标准应该是时间而不是空间。

在杰夫·贾维斯看来，对于网站而言，数量已经不再重要了，重要的是谁在看。在越来越多的媒体里，大众化的测量工具已经过时了，用户已经被碎片化到了各个不同的利基市场。事实是：作为用户的我们，并不会在意有多少人在看我们自己看的东西。而只要用户在看，广告商才不会在意我们看的数量呢。在一个充满了如此多选择的世界里，广告商在意的是精准定位、效率、参与程度、品牌以及投资回报。这些东西要比传统的平面媒体的发行量、广播媒体的收视率或者网络媒体的网页浏览量重要多了。现在该是媒体出版人、广告商以及技术人员努力赶上发展潮流、改变衡量网站成功标准的时候了，要监测网站的质量而不是数量。